我这几年做了不少环保主题的公益演讲，每一次在谈到这个话题的时候，我都会说一个观点：千万不要把环保弄成一种负担，而是要把环保转变为生活的一部分。只有这样，才有可能找到科学创新的环保实用设计。

　　举个例子，我此前做的科研课题是秸秆的处理，秸秆焚烧在十年前可以说是全国性的大问题，它所产生的各种废物，虽然在全年的污染物占比并不大，但是在集中的时间段，却有可能成为主要污染物。围绕这个问题，基层干部可以说是夜不能寐，一到丰收季节就围着田地转，就连一些卫星都临时改变用途，拍摄秸秆的起火点。就这样，也还是阻止不了烧秸秆。

　　但是，就在这几年，秸秆问题明显淡出了人们的视野。零星的焚烧问题还存在，但是不少地区的电厂改进技术，能够用秸秆进行发电，更高的燃烧温度下，造成的污染也小了很多。

　　以前高压态势都管不了，现在却不再草木皆兵，其实就是模式发生了变化。过去不管怎么说，不让烧，那就是增加了负担，现在改变思路，让秸秆被更有效的方式进行处理，成为整个产业链的一部分，发出的电还能被利用，不需要额外付出什么，也能为环保做贡献。

　　说到底还是把秸秆烧了，产生的环保效益也还是很有限，这与秸秆本身的成分有很大关系。

　　这是秸秆在电子显微镜下的线]，想想看，植物秸秆长成这样也挺不容易的，毕竟在植物还活着的时候，秸秆需要输送各种养分，所以它天然就是中空的，所以不管怎么处理，其热值也还是不够理想。

　　不仅如此，还要考虑到秸秆本身的成分。一般的秸秆都由三类物质构成：纤维素、半纤维素和木质素。这其中，纤维素和半纤维素相当于主体结构，木质素就跟胶水一样，把纤维素和半纤维素紧紧地缠在一起。纤维素和半纤维素都还好，主要就是糖的聚合物，木质素的成分就复杂了，含有很多苯环、杂环化合物，完美电竞在燃烧的时候很容易产生毒性较大的多环芳烃。

　　但是，现代科技可以采取一些较为灵活的方式，来让生物基材料快速应用。比如我此前曾说起过石化行业中，沙特的SABIC（沙特基础工业公司）值得关注，他们就在前不久研制出了一种ULTEM树脂，属于聚醚酰亚胺类树脂。其合成过程将石化行业和木材行业结合，75%的原料来自于石化产品，25%来自于木材生产的废弃物，这种废弃物和造纸产业中的废弃物相当接近。虽然这一比例离完全的生物基原料还有差距，但它至少成为一种商品级树脂，是可以规模化生产并应用的。如果考虑到被利用的废弃物，本质上是将空气中的二氧化碳固化下来，也就是说，这部分的碳排放实则为负，于是综合下来，经ISCC（可持续性国际碳认证计划）认证，这种生物基材料的碳排放比传统石化产品的碳排放降低了63%，效果显著。

　　环保运动兴起于上世纪60年代，以《寂静的春天》的春天为标志性事件，那时最重要的任务是减少农药的使用。随着环保压力越来越大，现在的环保运动已经深入到我们每一个角落，虽然类型很多，但它们也存在共性。最如今常被人提起的一个概念就是3R，即Reduce（减少）、Reuse（再利用）和Recycle（循环）。具体来说，就是对于那些可能增加环境负担的各种材料，一定要减少其应用，突出的案例就是减塑，如今已经成为一项全动；其次，尽可能让一些废物重新利用，这一原则在回收旧衣服的项目中也体现得淋漓尽致；最后，就是要实现循环，这个原则听上去最不形象，但它最为重要。所谓循环，需要建立在对各种材料都非常熟悉的基础上，比如一个经典的例子就是矿泉水瓶子可以在回收后再用来加工聚酯纤维，这就让很难处理的塑料循环起来了。

　　除此以外，它还兼具一个更重要的特征，那就是时尚。正如前面所说，如果没有时尚的元素，环保很容易沦为一个增加生活负担的事件，没有多少人愿意为了一个有些遥远的环保目标，去牺牲眼前的安逸生活。相反，如果将环保融入到生活之中，比如拿在手上的手机，每一天都在不停地为环保做着自己的贡献，那么，环保也就不再是一个让人感到排斥的事情了。特别对年轻人而言，追求新鲜的生活几乎就是本能，一款时尚的环保手机，刚好可以满足对生活的绝大多数需求。

　　生命力」的包装是什么样呢？这是一款鸡蛋包装盒。外表具有圆润的弧度，胖乎乎的无害外形。采用干净的纸浆、面粉、淀粉、植物种子制成，可容纳 4 颗鸡蛋，紧密地将脆弱的鸡蛋包裹其中。

　　与TerraCycle的Loop系统一样，此次发布是宝洁和其他公司加入可重复使用/可再填充或易于回收技术的一部分。通过TerraCycle计划，宝洁公司已经试用了一种轻质可再填充的潘婷洗发水瓶，一种用于佳洁士铂金漱口水的可再填充玻璃瓶，以及用于吉列和金星剃须产品的可重复使用的旅行包装和刀片回收计划。

　　越来越多的供应商和生产制造商现在提供包含生物基材料的包装，从木基树脂到甘蔗再到木材。 如：Neopac的Picea管含有95％的可再生材料，由欧盟的PEFC认证。据报道，该管的碳足迹比标准聚乙烯管低40％，而不会牺牲阻隔性、装饰性或可回收性。还有RPC Bramlage、Albea、SeaCliff Beauty和APR Packing提供的创新设计。

　　在最近的纽约国际奢侈品包装展活动期间，PCR无处不在。Velox最近推出了一种环保管，可以用于其数字化直接成型的包材设备中。据报道，这种包材设备通过最小化化学废物、能源消耗和生产过剩，减少了产品的碳足迹。该系统适用任何包装材料和涂层油墨，也包括基于PCR和甘蔗来源的LageenTubes。

　　宝洁美尚事业部「尽责尽美」推广安全、品质与效用、持续性、平等与包容、透明性的五项指导原则；欧莱雅「美丽，与众共享」宣告从研发到运营价值链每一个环节的战略承诺；资生堂「美力创新让世界更好」聚焦环境、社会、文化三个领域的可持续发展……

　　然而与趋势相对的事实是，挑战同等于机遇，化妆品行业的增长路径中充满诸多障碍因素，可持续包装就是其中之一。

　　全国每年使用的回收利用废塑料 3000 万吨左右，占塑料消费量的 30% 以上。其中，EPS 塑料（泡沫塑料）的回收率达到约 90%

　　塑料垃圾根据成分的不同，可回收的程度也不同。比如，塑料瓶中的 PET 可以较好地被切碎、熔化、重新加工用于其他产品，但 EPS 泡沫塑料类就需要更复杂的处理

　　化妆品门店成了另一个待被挖掘的回收渠道。诸多品牌已经设立了包装回收的机制，重复使用空瓶或者将其改造，用于对塑料粒子等级要求较低的场景。

　　虽然可持续的创意可以来自于不同类别的消费洞察，但可持续的表现只能源自踏实的落地。

　　打破包装设计与制造割裂的现状，减少品牌信息的理解流失及沟通成本，有效控制整体预算及产品包装成本，提升产品品质的管理把控，成了一种全新的战略逻辑，这也是行业内少有、以 ANC 为代表的化妆品包装服务商们最核心的价值。

　　更愿意为具有社会价值的产品和品牌买单，但过高的产品溢价仍会阻碍对于可持续包装的选择。

　　73% 消费者认为享受生活以损坏环境为代价会让他们产生罪恶感，且 80% 消费者认为品牌和公司对环境负有责任

　　全球 13%、中国 25% 的 Z 世代消费者特别关注品牌在环保方面所采取的行动

　　59% 的 Z 世代愿意购买升级产品（在废旧物品的基础上，通过再利用变得更有价值的产品）

　　20 至 29 岁的年轻人对可持续商品持有较强的购买意愿，约一半的中国消费者愿意为可持续产品支付不超过 10％ 的溢价

　　目前从短期来讲，很多品牌自己在消化可持续包装的一些成本，因为不可能把它转嫁到消费者身上。而且现阶段消费者还没办法因为环保材料的使用，支付过多溢价，而是在同等的价格下，更乐意选择环保的产品。

　　基于绿色环保包材的研发和实际应用，从包材外观创新到结构及功能验证一体化的开发流程，确保创新的同时也保障生产的可靠性，为品牌打造绿色包装提供专业技术支持。

　　ANC 在为丝芙兰 Vita 面膜产品设计和生产包装时，选择了从料体到膜体的纯天然材料。完美电竞料体为百分之百提纯的有机物，膜布则选用橡胶纤维，丢弃后可自然降解。面膜的包装袋则是由石头纸制成的面膜袋，避免了传统铝箔袋无法降解的问题。最外层的纸盒包装中包含 40% 的甘蔗杆来代替纸浆，以减少树木的开发和使用。

　　化妆品行业的成长路径中充满诸多障碍因素，可持续包装只是其中之一。挑战同等于机遇，从可持续包装的应用场景、生产制造成本、回收机制与渠道、消费者意识等维度来说，可持续增长之路只是刚刚开始加速。

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　　而假如我们都能从生活中多一点“美”的思考，愿意去动手，去创造，任何材料都有可能再次变废为宝，一个重复利用的塑料杯，一个废纸旧衣的第二春，一个自己设计的不可回收材料工艺品等等