如今大家探讨的已不再是买买买，实用、性价比、可重复利用的产品才更能受消费者的青睐。

　　一头是疫情的影响还在延续，另一头，我们又在目睹历史性的核污水排海。 # 日本核污水 # 等关键词频上热搜，舆论在为人类健康发出担忧的同时，安全、干净、绿色、环保也成了大家消费时更加关心注重的产品性能。

　　而“clean beauty纯净美妆”的出现，正符合了大家对于新一代产品的期待。

　　可能你对“纯净美妆”一词还并不熟悉，但它早已吹进你的生活里。纯净美妆的概念在西方早就被提起，这股流行风潮在近几年才吹到了国内。

　　对于纯净美妆的定义，目前国内并没有特别统一的标准，但根据2021年天猫国际首次提出的“纯净美 妆”定义来看，所谓的纯净美妆要符合：成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四大方面的条件。

　　当环保也成为一种人人所追捧风尚时，一直游走于时尚浪尖的美妆当然不会错过这次的“风口”。

　　虽然目前纯净美妆概念在市场上认知度并不高，但根据有关调查，更多的年轻人有意愿去深入了解纯净美妆这一概念。

　　因为主打的成分天然安全，更多的成分党、敏感肌、熟龄肌以及男性群体，都会对纯净美妆产生更多的兴趣。通过技术的加分实现成分的减半，清洁的成分、负责任的包装以及对气候的承诺，环境友好、动物友好、更具人文关怀。

　　将环保理念注入美妆，在多元化美妆市场中，推崇自然天然的纯净美妆，代表着前卫的购物时尚，兼具美丽的同时又具备对世界的关照，要素叠满，风头正劲当然不在话下。

　　长期主义、理性主义、自然主义、极简主义、可持续生活……这些时下最经常被年轻人提及的词都能与纯净美妆对应上。

　　这也解释了为什么东西方的众多美妆品牌，甚至欧莱雅、资生堂、丝芙兰、联合利华等一系列是头部品牌，都纷纷下场，来研发推出自己的clean beauty系列产品。

　　你以为你还没有接触过的“纯净美妆”可能就是你手边。可持续的纯净美妆离你并不远，这并不再是一个小众的命题，而成了大家都在做的事。

　　跟资生堂“红腰子”齐名的赫莲娜“绿宝瓶”没有人会不知道吧？绿宝瓶以它独具辨识度的深绿色瓶体让人一眼便知。但你有没有想到，赫赫有名的赫莲娜，其实也在走纯净美妆的路线，而这个独居辨识度的瓶体还能有新的变体！

　　今年是HR赫莲娜开启「空瓶回收计划」的第二年，今年7月，HR赫莲娜联手上海玻璃博物馆，用HR赫莲娜空瓶实现先锋跨界合作。

　　HR赫莲娜绿宝瓶瓶身的25%来自回收玻璃，再次将其回收后，完成了从「循环」到「循环」的整个过程，就如同最后的作品代表着循环永生的「莫比乌斯环」，使用可回收玻璃与回收的HR绿宝瓶瓶身玻璃，共同构成莫比乌斯环之形态，寓意HR赫莲娜让绿色可持续的至美愿景成为可能，以及至美可循的环保态度。

　　走奢侈品路线的圣罗兰其实也在做环保的功课。自2020年起，圣罗兰93%的产品已采用环保设计。你以为一定会是铺张浪费才能显示雍容华贵的奢侈品品牌，其实已经开始了纯净革新。

　　作为熬夜人救星的YSL护肤线代表单品，“夜皇后精华”就采用了可替换芯。在配方上使用植萃+以油养肤，在包装上又运用了可持续替换芯，大牌做起环保，都是大动作。

　　圣罗兰通过取消产品包装内页、降低包装重量、采购100%FSC认证纸张，来减少环保足记，完美平台 完美电竞APP履行环保承诺。其旗下的悦享青春与藏金奢妍系列产品，运用环保的可替换包装，且圣罗兰所有50ml精华及面霜都可重复补充。

　　在圣罗兰的官网介绍中，圣罗兰也说明了，在产品配方中，鼓励实验室优先使用可再生原材料，这些原材料的来源是可持续的，并从绿色转型过程中获得。

　　堪称贵妇级的护肤品海蓝之谜也是在秉持着纯净美妆的理念。除了贵没毛病，以“海洋奇迹”为核心的海蓝之谜拥有从海洋中提取独特的营养成分顶尖的科研能力。

　　当然，在“小批量、多手工、高品质”的前提下，更注重使用最优质的原材料。承“取自海洋，回馈海洋”的信念，海蓝之谜多年来持续致力于海洋保护行动，成立蔚蓝心动海洋保护基金会，维护海洋生态系统以及生物多样性，永续蔚蓝蓬勃生机。

　　在原料的采集上，海蓝之谜只通过手工采集深海巨藻1/3端向阳处，以此来保护来保护深海巨藻的生态平衡。到 2025 年底，海蓝之谜 75% 以上的产品包装将被回收、可回收、可重复使用、可再填充或可恢复。

　　再来看国内，虽然纯净美妆在中国占领的市场份额还不大，但势头也势不可挡。 主打纯净的中国美妆品牌雨后春笋般出现，蘭LAN、花皙蔻、一叶子、淂意、ontop……

　　国内的美妆品牌在表现力上更具东方审美，通过植萃等天然配方，融入中药材花植，相比西方品牌，东方品牌更喜欢在原料中做文章。

　　谁不需要一款可以随时补涂又不结块不搓泥的好用散粉呢？粉质细腻、配方干净还不含滑石粉，敏感肌同样适用。一次次被推荐的淂意从绒散粉也是国内纯净美妆的一员大军。

　　“品牌Dewy Lab 淂意宣布完成千万级美金 Pre-A 轮融资，成为小红书投资的第一家美妆品牌。”

　　2021 年才成立的中国品牌淂意，靠着纯净美妆的概念，快速走红。品牌名中的“淂”字和英文“Dewy”都有“水”的涵义，倡导追求纯净的消费者们能够在瞬息万变中悠然自洽，在繁杂的世界里保持“淂意”。

　　Dewy Lab淂意前期以底妆为重心，由彩妆打响，走向护肤领域。其晨雾散粉以自主研发技术「云雾硅粉」取代滑石粉，而「洁颜凝露」是一款日常洗卸合一的洁面产品，不含香精、完美平台 完美电竞APPParaben 防腐剂、D5 硅等争议成分。

　　主打的纯净成分，以最高频和最基础的妆容，淂意功效型底妆方面的出色表现，在短短两年时间内也为自己积累了一批“敏感肌”“孕妇”“医美人群”“新白领”等忠实用户。

　　神秘的东方魔力来自于本土植物。 一叶子质地清新的舒缓降燥精华水，原料来自于甘肃陇南油橄榄。 平价又量大的一叶子，成分做到了又精又简，也来纯净美妆队伍里上分。

　　相比其他国内纯净美妆品牌，大家对一叶子的知晓度更高，以植萃起家，现在又成为了纯净美妆的主力品牌。今年一叶子联合天猫美妆、TMIC和凯度三大权威平台/机构共同编撰的国内首份《纯净美容行业白皮书》。

　　三八妇女节，一叶子就推出了以甘肃陇南油橄榄为原料的系列产品。不仅将目光锁定在中国成分，一叶子也在研发层面获得了多项专利，通过纯水提取技术制作油橄榄叶水，让活性成分的溶解比例大幅提升。

　　一叶子继续延续纯植物萃取的品牌基调，又加持“纯净美容”理念，以“植物科技、自然精简、环保减塑”塑造了全新的品牌调性，着重聚焦于解决肌肤屏障受损问题，兼顾“干净安全的配方”与“功效护肤”。

　　“国花”牡丹也可以护肤！ 花皙蔻为牡丹系列产品专门在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地，打造牡丹精华油。闻起来清新天然的牡丹香，轻盈的全油配方，百元内的价格，花皙蔻让学生党都能纯享纯净美妆。

　　定位为“东方纯净美妆”的品牌MCL花皙蔻产品原料均采用东方花植，用东方花植疗愈东方肌肤。其产品魏紫牡丹系列、深紫牡丹系列、洛神花焕肤系列、仙人掌花系列等都独居东方特色。

　　花皙蔻建立了严苛的风险原料清单,禁用超过2143种风险原料,在自己的产品中避免添加不必要的成分、有争议的风险成分。花皙蔻通过BIT生物发酵技术提取全株牡丹的抗老活性，在“安全纯净、功效实证”的产品体系下诠释东方纯净美妆。

　　“You are what you buy”，每个人所购买的物品中都体现其个人独特的生活之道，而环保理念总是会在你的日常使用中得以彰显。

　　选择咖啡外带杯、选择骑行、选择剩菜盲盒app、选择有机商店、选择纯净美妆，可持续的生活方式就累积在你随手拿起的那些产品中。

　　并不是懒于去变美，对于自己的肌肤的保养方式并非所谓的“躺平”，但护肤美妆也拒绝互卷，使用安全、绿色的产品就是在为我们的皮肤做减法。

　　我们可以用这样的点滴之行，尽可能的减少人类在地球上留下的破坏性痕迹。纯净美妆让我们轻装上阵，从日常清晨的护肤开始，重新思考我们与地球的关系。

　　女性群体作为美妆的绝大多数消费者和使用者，将环保理念灌注于日常生活及购物选择中，这同样可以算得上是我们女性的一种社会参与。

　　我们的选择承担着地球上一半人的社会责任，纯净美妆的出现让我们多了份“选票”，投给更可持续的社会。选择纯净美妆，也是选择一种更为长期的生活方式

　　你曾经支持过哪些品牌的绿色环保行为呢？它的哪一点打动了你？快来评论区分享！