(SDGs, Sustainable Development Goals)第 12 项是「可持续消费和生产」。所谓「消费」，指的并非狭义的消费者行为，它同样与企业、政府行为息息相关，要求整条供应链的各利益相关方相互配合。

　　产品的回收与循环利用便是可持续消费趋势下，各方发力的新兴产物。面对可持续消费的「新风尚」，我们将与企业一同探索其中机遇。

　　近年来，回收和循环利用产品越来越多地进入公众视野。「变废为宝」的跑鞋便是其中的显著案例。

　　快时尚品牌也开始更多地选择可重复利用的包装，并通过激励政策鼓励消费者开展环保行动，在同等条件下选择可持续产品。

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　　越来越多的企业开始尝试将可回收材料纳入产品设计、供应链、对外营销中，回收和循环利用的趋势究竟能为企业带来怎样的全新机遇？消费者、企业及政府三方角度解读是必不可少的。

　　垃圾回收处理行业的生态一直以来受政策影响较大。中国的垃圾回收行业在经历了无序、发展受阻的时期后，近年来在政策推动下逐渐进入整合规范阶段。以塑料回收为代表的回收处理行业，已出台多项政策引导其可持续发展。

　　同时，垃圾分类和新版限塑令极大推动了回收行业产业升级，集中化和规范化的回收，不仅为整体处理效率设立了新标准，也为打通产业上下游奠定基础。

　　2020 年，新版限塑令《关于进一步加强塑料污染治理的意见》全面禁止废塑料进口，原材料缺口导致国内废塑料回收价格大幅上涨，价格飙升高达 20%-30% 。

　　伴随城市化进程，未来垃圾回收处理行业市场预计持续增长，推动回收行业的规模化发展。

　　2018 年 6 月，垃圾处理法被写入固废法草案，深圳、东莞等城市已开始实施负担补助组合收费。这些都是回收行业的运行从依靠政府补贴维持，逐渐向计量收费过渡的重要信号。

　　为达成可持续目标，研发并推广回收塑料再造产品已成为众多企业可持续转型策略之一，企业在塑料回收方向的改进主要聚焦减少产品包装塑料使用、 产品包装 100% 可回收和 100% 由回收塑料构成三个主要领域：

　　企业在积极探索回收塑料再造产品的同时，也不得不面对塑料回收行业带来的挑战。一方面，目前塑料回收行业技术发展尚不成熟，塑料回收也被称为降级回收。

　　由于缺乏细分回收、混入杂质等原因，塑料在二次加工后的强度和耐用性都会下降，则需要额外添加原生塑料提升回收塑料品质，因而无法实现「瓶到瓶」的闭环回收。

　　另一方面，现有来自回收行业的PCR（Post-consumer recycled，消费后再生）塑料供应量只能达到 6% 左右，无法满足国际企业对使用回收材料的可持续承诺。面对匮乏的高质量回收材料供应商，更要求企业提前布局回收市场，避免材料缺乏的困境。

　　因此，越来越多的企业正与塑料包装的生产商、使用者、回收公司形成联盟，致力于推动塑料回收体系的搭建、技术研发和商业化，通过自主的回收再利用链条提升企业在此领域的主动权。

　　在政策的推动和企业的转型之下，可持续消费逐渐发展为一种主流共识。更多消费者开始相信可持续是政府、企业和个人都应当关注并践行的重要议题，进而成为可持续实践的「专家」。

　　可持续意识强的消费者更愿意选择对践行循环利用理念的品牌，他们会主动通过各种渠道获取产品成分、化学特性、功效、环境影响等信息。除了传统的企业披露、媒体曝光之外，第三方（公益机构、测评平台、权威机构、自媒体）也成为重要的可持续信息源。

　　可持续理念不仅渗透于消费偏好中，还逐渐成为消费者购买时的优先考虑因素。这样有意识的筛查与选择，使得消费者对于最终选购的品牌也更有认同感。

　　与此同时，品牌的的可持续创新也在不断影响和引导着消费者认知。一方面这些内容可以成为品牌的营销亮点，另一方面，消费者也能够从中了解到可持续领域的最新进展。

　　可持续消费归根结底追求社会、经济、环境的共同发展，它要求企业以全生命周期的视角看待产品的影响。因此，将回收和循环的可持续理念落到实处，对企业而言则意味着：

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